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市農林集團:唱響“綠都明品”主旋律 直播助農結碩果
時間:2024-03-29 18:04:05
來源:市投資集團

   3月23日—25日,市農林集團與上海紅麥云電商團隊共同舉辦三明農產品產地直播專場活動,以“滬明攜手 尋覓真味”為主題,宣傳推廣“綠都明品”區域公用品牌,提升品牌知名度,賦能三明農產品溢價。據統計,活動期間在線觀看人數累計22萬余人,點贊互動數超100萬次,訂單數量2845單,成交總額達50萬余元。

  一是精心部署,高效落實。為確保直播帶貨成效,市農林集團與上海紅麥云電商團隊反復打磨直播流程腳本,多次實地考察直播場地,最終確定在福建省沙縣山富企業有限公司(“綠都明品”區域公用品牌首批入選企業)的茶山上搭建戶外直播間,讓大眾近距離感受三明的風俗民情。

  二是精選產品,保證品質。立足我市農產品資源優勢,市農林集團在整合全市11個縣(市、區)200多款農產品的基礎上,篩選出具有本地特色且符合直播平臺商品資質標準的產品20余款,制定營銷方案,與多家企業達成合作,提供一件代發服務,有效保障產品供應充足、準時發貨。

  三是精準傳播,提質增效。本次直播活動,市農林集團邀請瑜伽、舞蹈、讀書等領域當紅直播達人6名,輪播12個場次,以瑜伽教學、讀書分享等形式為載體,嫁接強有力的帶貨直播,通過直播達人現場講解、實物展示、品嘗體驗等方式,將品牌文化、產品特性等信息準確傳遞給消費者,基于直播達人原有的流量支持和抖音、微信平臺強大的社交功能,高效獲取潛在客戶,同時在直播時段借助桌面立牌不間斷展示“綠都明品”區域公用品牌logo,提高品牌的曝光率和知名度。

  市農林集團首次嘗試達人直播帶貨,是一次數字化運營的“試水”和探索,實現從傳統銷售到電商營銷的轉變。下一步,市農林集團將謀劃“短視頻+直播”立體化營銷模式,積極打造三明農產品電商銷售主陣地,加快培育“綠都明品”區域公用品牌,全面形成布局合理、競爭力強的品牌體系,促進三明農業產業高質量發展。

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